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Pour réussir un bon référencement naturel, il faut, avant tout, se fixer un axe directeur.

Avant d’écrire pour le Web, il faut penser, imaginer… et anticiper.
Écrire une nouvelle page, publier un nouvel article Web SEO, oui, mais sur quel sujet ?
Là entre en jeu le choix des mots-clés.

Isabelle de Novion, rédactrice Web SEO, conception/création d’articles rédactionnels pour le Web | Tél. : 06 01 33 22 79

1. Bien choisir ses mots-clés

Un bon mot-clé est pertinent et porteur de sens.

Quel est l’objectif visé par la rédaction d’une nouvelle page Web SEO ?
Le mot-clé ciblé a-t-il un réel intérêt pour le site internet ? Pour les visiteurs que l’ont veut attirer ?
Sa présence et la rédaction d’une page dédiée sont-elles justifiées ?

Le choix est-il judicieux ?

Les mots-clés à éviter :

  • Le mot-clé est très recherché,
    donc, fortement concurrentiel, souvent, trop généraliste et… inaccessible.
  • Le mot-clé est trop peu recherché,
    donc, un faible trafic est à espérer.

Une méthodologie simple à appliquer, rigoureuse, toutefois, consiste à établir une liste de mots et à l’étendre.
Les mots suggérés par d’autres personnes sont, également, très efficaces, car le regard porté sur le sujet est différent de celui du rédacteur.

2. Qui va lire la page ou l’article Web ?

Quels mots les visiteurs potentiels recherchent-ils sur les moteurs de recherche et sur Google, en particulier ?
Quelles sont les requêtes employées par ces personnes sur les moteurs de recherche ? Il est bien question, ici, d’expressions, de mots utilisés par des humains !
Comment les requêtes pourraient-elles être formulées sur les moteurs de recherche ? Sous quelles déclinaisons ?

En d’autres termes :
Quelles sont les bonnes formules ?
Quelles sont les formules qui vont attirer les personnes vers le site internet et qui vont les inviter au clic ?

S’il s’agissait de la rédaction d’une publicité, qui répond à des besoins spécifiques, quels mots-clés seraient utilisés ?
Avec quelles accroches ?

L’article est-il écrit pour des professionnels, déjà familiers avec le vocabulaire utilisé dans le domaine d’activité ?
L’article est-il rédigé pour le public ciblé ?
L’article est-il tout public ?

Le choix du mot-clé est-il bien validé en fonction du vocabulaire couramment utilisé par le public ciblé ?

Dans la continuité de cette logique…
L’article est-il à la portée de son public, accessible, facilement lisible et compréhensible pour les visiteurs qualifiés ?
La rédaction de l’article répond-elle aux contraintes rédactionnelles liées non pas au site (expert en son domaine), mais aux visiteurs (les lecteurs : prospects, clients…) ?

À qui faire plaisir ?

  • Au propriétaire du site Web, qui voit les mots de son expertise en gros titres ?
  • Au lecteur, qui trouve une réponse pertinente à sa recherche ?
  • Au moteur de recherche ?

Penser comme le visiteur cible, avec ses mots à lui.

Comment la requête serait-elle formulée par un enfant ? Par quelqu’un qui ne maîtriserait pas le sujet ?

Aller au plus simple, au plus lisible,
mais apporter une vraie réponse à la requête et rester professionnel.

3. À quoi se rapporte le mot-clé ?

Le mot-clé se rapporte-t-il à une problématique ou explicite-t-il une solution ?
On en revient à : quelles sont les requêtes que les personnes saisissent sur les moteurs de recherche ?
Cherchent-elles une réponse à une question ou veulent-elles en savoir plus sur une solution sur laquelle elles ont, déjà, en tête quelques notions ?

Le choix du mot-clé réside-t-il dans la problématique soulevée ou dans la réponse apportée ?

4. Où accueillir le mot-clé ?

Sur une page Web, une page Web secondaire ou un article du blog ?
Quelle est la place méritée par le mot-clé sélectionné ?

  • Est-il essentiel dans la thématique du site internet ?
  • Est-il l’objet d’une sous-rubrique ?
  • Vient-il en appui à une page essentielle ?
    D’où les liens internes, nécessaires !

À quelle branche de l’arborescence du site Web se raccroche-t-il ?
À quelle catégorie ?
Sur quelle durée ? Est-ce un mot-clé pérenne du site ou… un cliché instantané, une actualité du jour ?
Quelle est la fréquence de ce mot-clé ?

La base du référencement naturel :
la présence d’un mot-clé pertinent sur une page Web

Mais, les mots-clés se déclinent et se conjuguent.

Référencement naturel, marketing de contenu, rédaction d’articles SEO pour le Web et pour répondre aux questions que se posent les visiteurs | Tél. : 06 01 33 22 79

5. Rédiger en bonne intelligence

Le mot-clé choisi est l’axe à respecter, la ligne directrice à suivre.
La rédaction du contenu doit être à l’image du mot-clé mis en titre de la page.
En référencement naturel, la rédaction d’un contenu riche, unique, pertinent ouvre des portes, les portes d’accès vers le site Web.
Le mot-clé sélectionné permet-il la rédaction d’une telle page  ?

6. Structurer la page autour du mot-clé essentiel

  • LE mot-clé pertinent (ou les trois mots-clés liés) d’une page Web,
    celui qui justifie la rédaction de l’article et qui tend vers l’objectif.
  • Les mots-idées liés au mot-clé, pour un champ lexical plus large.
  • Les mots-clés de Longue Traîne = les mots-clés annexes qui apportent la plus grosse part de trafic. Ils ne sont pas essentiels dans la description de l’activité, mais étendent la portée du bon positionnement du site internet dans les résultats de recherche, donc, influencent fortement (voire très fortement) le trafic par leur nombre.

Le référencement naturel n’est pas axé uniquement sur quelques mots-clés essentiels,
il entend une stratégie de référencement globale, à différents niveaux, en plusieurs directions.

7. Relire, relire, relire

Relire, durant la rédaction et avant publication, le texte rédigé.
Relire encore.
Est-ce que le contenu rédactionnel illustre correctement le titre de la page ?
Est-ce que le mot-clé est bien en accord avec le titre de la page ?
Le contenu de la page répond-il à l’attente des visiteurs ?

Le contenu rédactionnel invite-t-il à aller plus loin, à prendre contact ?

8. Et lâcher prise

Une fois l’article publié, ne pas se contenter de.
Partager sur les réseaux sociaux.
Observer un résultat positif dans les statistiques de consultation. C’est toujours gratifiant.
Et lâcher prise. Pour passer à autre chose et ne pas se satisfaire des mots-clés, déjà, présents et développés sur le site Web.
Rebondir de mot en mot.

Pour aller plus loin…

Le concept de Longue Traîne

Le concept de « Longue Traîne » (en anglais : long tail), nous vient de Chris Anderson,
rédacteur en chef du site Web Wired et auteur d’un livre sur cette notion.

Rapporté au référencement naturel, ce serait le contenu rédactionnel qui va étendre la Longue Traîne.

Au-delà de ce concept

Il convient de s’interroger de la longueur des textes en nombre de mots (ou de signes).

Pour un blog, par exemple…
Quelle est la longueur idéale d’un article ?
Les articles doivent-ils être composés selon un nombre de mots défini ?
Faut-il respecter une même longueur pour tous les articles ?
Faut-il jouer sur la longueur des articles selon les thèmes abordés, selon le choix des mots-clés posé ?

Cet article comporte 1 100 mots.

L’idée de ne pas se montrer avare en mots et en informations (pertinentes, cela va de soi) trouve sa justification.
Les expressions saisies par les visiteurs ne nécessitent pas toutes un travail de recherche par anticipation de la part du rédacteur Web SEO.

Une écriture riche porte son lot de ressources.

Isabelle de Novion, rédactrice Web SEO indépendante, blogueuse | Tél. : 06 01 33 22 79